Официальный логотип и фирменный стиль разработаны московской командой АНО «Национальные приоритеты». Сердце из двух половинок – это две судьбы людей, которые создают семью.
В дизайн-концепции – образ двух лебедей, которые символизируют любовь и преданность, пронесённые сквозь года. Цвета логотипа, по замыслу разработчиков, символизирует рождение детей: розовые и голубые бирки часто надевают малышам в роддомах сразу после рождения.
